Redaktionen
Mens mange klarede indkøbene allerede under Black Friday, har en stor gruppe danskere ventet til absolut sidste øjeblik. Denne weekend forventes at blive en festdag for detailhandlen, når de sidste pakker skal i hus.
Julehandlen går nu ind i sin absolutte slutspurt, og både gågader, butikscentre og webshops gør klar til et massivt rykind. En ny analyse fra DI Handel viser, at 18 procent af danskerne først forventer at købe de sidste julegaver i den sidste weekend op til juleaften, mens 9 procent stadig mangler mindst én gave den 23. december.
– I dag bliver der travlt ved kasseapparatet, når de sidste julegaver skal i hus. Det bliver en festdag for butikkerne. Og skal du selv ud at købe nogle julegaver, så husk det gode humør og giv gerne den travle medarbejder et ekstra smil – også selvom køen er lidt længere end den plejer, siger branchedirektør i DI Handel, Jacob Kjeldsen i en udsendt pressemeddelelse lørdag morgen.
Black Friday og jul er smeltet sammen
Analysen “Julehandlen 2025 – Danskernes julegaveindkøb”, udarbejdet af DI Handel og Wilke, viser, at julehandlen i stigende grad er rykket ind i november. 55 procent af alle køb på Black Friday var gaver til andre, og mange danskere havde allerede ved 2. søndag i advent klaret lidt over halvdelen af deres julegaveindkøb.
Black Friday og julehandlen er dermed smeltet sammen til én lang handelsperiode, hvor butikker og webshops, der kan kombinere gode tilbud, hurtig levering og tydelig lagerstatus, står stærkest.
Syddanmark følger landstendensen
Selv om analysen især fremhæver forskelle mellem blandt andet Nordjylland, Midtjylland og Hovedstaden, peger mønstret generelt på, at danskere i hele landet – herunder også i Region Syddanmark – fordeler julehandlen over en længere periode, men samtidig lader en betydelig del af gaveindkøbene vente til de sidste dage.
Det betyder, at butikker i syddanske byer – fra de større handelsbyer til mindre lokale butiksgader – kan forvente både juleræs og tæt trafik i den sidste weekend før jul, når de sidste gaver, gavekort og byttegaver skal på plads.
De sidste gaver og de svære valg
Selv om mange har fået styr på en stor del af julegaverne, viser analysen, at én ud af tre af dem, der stadig mangler gaver, ikke ved, hvad de skal købe endnu. Det er især kategorier som tøj, sko og tilbehør, personlig pleje samt legetøj og babyudstyr, der står højt på listen i slutspurten.
– Butikkerne skal være klar med både de gode tilbud og gavepapiret her til det sidste julegaveræs, siger Jacob Kjeldsen.
Genbrug og lokale butikker i fokus
Analysen peger også på nye tendenser i danskernes juleforbrug:
- 29 procent har overvejet at købe deres gaver i fysiske butikker for at støtte det lokale erhvervsliv.
- 27 procent har overvejet bevidst at handle hos danske butikker og webshops.
- 13 procent har overvejet at købe genbrugs- eller brugte varer som julegaver – med særligt høj interesse blandt de yngste forbrugere.
Hos Generation Z (født 1997-2011) har hver fjerde overvejet genbrugsgaver, mens de ældre generationer i langt mindre grad kigger den vej.
Det åbner ifølge DI Handel muligheder både for lokale detailbutikker i Syddanmark og for den voksende genbrugs- og secondhand-sektor.
Julebudgettet: Over 3.600 kroner i snit
Økonomisk ser julehandlen 2025 ud til at ligge på niveau med sidste år. I gennemsnit forventer danskerne at bruge 3.631 kroner på julegaver. De yngste bruger mindst, mens Gen X og Boomers ligger i toppen med et forventet forbrug på over 4.000 kroner.
– Langt størstedelen af danskerne regner med at købe nogenlunde samme antal gaver som sidste år og for nogenlunde samme beløb. Det er positivt for detailhandlen, at vi ikke ser et markant fald, siger Jacob Kjeldsen.
Fakta: Julebudgettet 2025
- Gennemsnitsforbrug: 3.631 kr. pr. person.
- Topscorer: Generation X og Boomers bruger mest (over 4.000 kr. i snit). En “boomer” er en forkortelse for Baby Boomer, som refererer til den generation født i efterkrigstiden, typisk mellem 1946 og 1964, en periode med et stort “babyboom”.
- Populære kategorier: Tøj, sko og personlig pleje topper listen over manglende gaver.
- Lokalt fokus: 29 pct. overvejer at handle i fysiske butikker for at støtte lokalt erhvervsliv.
Kilde: DI Handel / Wilke: “Julehandlen 2025 – Danskernes julegaveindkøb”
